CATEGORIZAR: El arte de crear y expandir categorías

CATEGORIZAR: El arte de crear y expandir categorías

Joan Mir Julià

Libros de cabecera,
Barcelona 2017

222 p, Paper 19,90€, e-book 10€

En un entorn on en la majoria dels sectors l'oferta supera amb escreix la demanda, assenyala l'autor, l'estratègia de l'empresa té el centre de gravetat en l'estratègia de màrqueting. I al segle XXI, remarca, l'essència del màrqueting es localitza en les categories, a l'hora de comprendre com funcionen, com es creen i com s'expandeixen. La creació i expansió d'una categoria per part d'una marca és una aposta a llarg termini, diu, molt més profitosa que l'habitual estratègia d'expandir la marca cap a altres categories.