Atesoran millones de
seguidores y convierten en tendencia cada prenda que se ponen.
La moda y las
influencers van irremediablemente de la mano, hasta el punto de que el fenómeno
de los “influencers” nace precisamente de esta suma. La mayoría
de las influencers de moda nunca pretendieron marcar tendencias: simplemente
mostraban en sus redes sociales sus últimas adquisiciones y sus preferencias. Pero tenían un don para estar a la última, lo que ha terminad por
convertirlas en prescriptoras e incluso modelos, ya que casi todas consiguen
suculentos ingresos a través de patrocinios y campañas publicitarias para las
que prestan su imagen.
Ahora, Cool Tabs y TreceBits han
monitorizado algunas de las cuentas en redes sociales de famosas influencers
para elaborar un ranking que permita conocer a las más importantes del panorama
nacional.
La líder es Dulceida, a
quien siguen 2,10 millones de personas en Instagram. Esta catalana de 28 años se ha convertido en un rostro imprescindible
en todo evento relacionado con la moda, y su nombre se asocia ya a importantes
marcas con las que trabaja recomendando sus productos.
Tras ella está Alexandra
Pereira, quien supera el millón y medio de seguidores en Instagram y que estos días está de
actualidad por un vídeo en el que confiesa
haber sufrido bullying en
el colegio, y donde además denuncia llevar casi nueve años aguantando insultos
en foros digitales, específicamente en uno de la revista Vogue. La publicación,
ante el revuelo causado, ha emitido un comunicado anunciando el cierre de estos
foros.
En tercer lugar está Sara Escudero, más conocida como Collage Vintage. Supera los 985.000
seguidores y
triunfa gracias a su sinceridad, simpatía y cercanía, cualidades muy valoradas
por las marcas que apuestan por ella como imagen de sus productos. Es, además,
una de las más activas, superando las 800 publicaciones en Instagram durante
2017 (aunque el récord lo ostenta, de nuevo, Dulceida, con más de un millar).
Laura
Escanes, quien ha subido puestos a gran velocidad tras saltar a la palestra por su relación y
posterior matrimonio con el televisivo Risto
Mejide, se sitúa en
cuarto lugar y cerca de alcanzar el millón de seguidores en redes sociales, un
entorno del que ha conseguido salir para conquistar también el famoseo tradicional: es frecuente verla en
revistas del corazón y de moda, así como en eventos y programas de televisión.
Por último, encontramos a Jessica Goicoechea, quien supera los 900.000 seguidores y ha superado
el papel de “influencer” para conseguir el de “modelo”: ya ha colaborado con firmas de la talla de
Calvin Klein o Victoria’s Secret. También ha saltado a los medios
tradicionales, apareciendo en Vogue, Glamour, Elle o Esquire.
Las
interacciones, clave del éxito
Tener muchos
seguidores supone un filtro de importancia a la hora de evaluar la relevancia
de un influencer. Pero la realidad indica que pesa más el número de
interacciones que el de seguidores, principalmente porque la compra de
seguidores es un hecho constatado (aunque es cierto que también existen bots
que dan likes o publican comentarios automáticamente…).
Si nos fijamos
en las interacciones, Dulceida gana de nuevo por goleada con 166 millones
entre likes y comentarios. Tras ella está Laura Escanes, con 31,6
millones (una brecha abismal). Después, Alexandra Pereira (22,7 millones),
Jessica Goicoechea (18,1 millones) y Sara Escudero (14,2 millones). El carácter
internacional de las publicaciones de estas jóvenes aumenta su relevancia en el
ecosistema digital y amplifica sus mensajes de una manera difícilmente
resistible para las marcas, habida cuenta de la importancia del español en el
mundo. Corren buenos tiempos para el negocio de la influencia.
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