Estas tiendas huyen de las
masas para centrarse en un publico reducido y selecto
La moda de la ropa deportiva
en estilismos de diario, bautizada como ‘athleisure’ ha creado uno de los
últimos fenómenos más populares y exitosos en el mundo de la moda. Las firmas
encargadas de dar vida a esta tendencia han conseguido convertir a sus clientes
en verdaderos fanáticos dispuestos a lo que sea con tal de conseguir unas
deportivas de edición limitada o una prenda de una nueva colaboración entre dos
firmas de lujo.
Con el factor viral como
base, las firmas tratan a sus deportivas como verdaderas estrellas que mueven
una amplia masa de seguidores, capaces de acampar en una tienda para poder
conseguir un par. Cuando se lanza una colección especial y de edición limitada
las firmas no distribuyen los productos a cualquier tipo de establecimiento
sino que eligen tiendas que solo son conocidas entre los verdaderos amantes del
lujo alternativo. Lejos de querer ganar popularidad y reputación, este tipo de
tiendas realizan su actividad de forma discreta, centradas en un cliente
selecto y privilegiado que escapa de las masas. Estas son las tiendas donde se
pueden encontrar las deportivas más exclusivas y buscadas del mundo:
En Barcelona LimitEDitions se
ha posicionado como la tienda por excelencia para encontrar las últimas prendas
de Virgil Abloh para Off White o conseguir unas deportivas de Yohji Yamamoto.
Además de las dos tiendas para hombre y mujer, en la misma calle del centro de
la ciudad Condal se encuentra un tercer establecimiento en el que se hallan los
objetos más buscados entre los amantes de la moda. Con un acceso restringido a
un cierto tipo de clientes, LimitEDitions ofrece las piezas más demandadas del
momento, como las deportivas Yeezy firmadas por Kanye West en colaboración con
Adidas.
Aunque LimitEDitions esté
considerada como la tienda donde se pueden adquirir los diseños más selectos,
Barcelona cuenta con otro nombre de referencia en el mundo ‘sneaker’. Desde el
2005, 24 Kilates se ha convertido en un espacio clave para los
fanáticos del ‘streetwear’, un lugar donde se pueden encontrar los clásicos de
siempre pero con acabados distintos y diseños exclusivos, además de una amplia
selección de deportivas Nike que no se encuentran en las tiendas
convencionales.
Sivasdescalzo es una de
las tiendas, con sede en Madrid y Barcelona, que ha experimentado un mayor
crecimiento en el último año. En su catálogo se puede encontrar una infinita
lista de exclusivos modelos de Adidas, Nike o Vans que ni tan solo las propias
firmas promocionan. El furor por las deportivas y el continuo lanzamiento de
exclusivos modelos que escapan de la línea clásica ha favorecido la aparición
de este tipo de tiendas encargadas de importar los zapatos más solicitados del
mundo.
Siguiendo una misma línea que
las tiendas anteriores, en Madrid se abrió Mini Shop, concebido como un
espacio para coleccionistas y apasionados de la moda. Del mismo modo en que
resulta difícil encontrar las Converse en colaboración con Comme des
Garçons a pesar de ser un diseño que se ve con frecuencia, existen muchos
diseños que tienen éxito pero muy pocos saben donde comprar. Y para ello es
recomendable acudir a tiendas como Mini Shop que cuenta con una selección de
prendas, calzado y accesorio de las firmas de lujo más alternativas como Jw
Anderson, Acne Studio o Raf Simons.
Mientras que en España se ha
requerido más tiempo para implementar este fanatismo por las deportivas, en el
resto del mundo la estética propia del ‘streetwear’ lleva años dominando las
tendencias. Y gracias a este escenario, desde la década de los 90 ya se
encuentran grandes tiendas de calzado convertidas en firmas propias que
disfrutan de su propio público como Sneakersnstuff. Desde que abrió su
primer espacio en Estocolmo, la tienda ya es considerada como un referente
internacional para el mundo de las ‘sneakers’ y ha ampliado su presencia a las
principales capitales como Berlín o Nueva York.
Actualmente la mayoría de
establecimientos no pretenden ser altamente conocidos pero tampoco se limitan a
un tipo de cliente en concreto. Si embargo, existen varias empresas que han
conceptualizado sus tiendas como espacios secretos a los que solo pueden
acceder los clientes que conocen el truco. Inspiradas en las tiendas ocultas
japonesas, la primera tienda de FootPatrol en Londres seguía una idea
similar a la que presenta Bodega Boston, un espacio con apariencia de
supermercado que incluye una puerta secreta para acceder a su línea de moda y
complementos.
La relevancia que han ganado
los establecimientos que comercializan la moda más exclusiva y alternativa de
la industria se ha transformado, a su vez, en un atractivo para las marcas. En
ese sentido, algunos nombres como Dover Street Market, las populares
tiendas fundadas por Rei Kawakubo, han conseguido colaborar con las
propias firmas en colecciones de edición limitada o eventos para interactuar
entre los clientes, las firmas y la propia tienda. Desde la aparición de la
primera tienda en Londres, Dover Street Market se ha extendido alrededor del
mundo gracias a su catálogo que cuenta con las firmas más exclusivas del mundo,
desde Balenciaga hasta las marcas japonesas con mayor éxito.
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