La firma italiana colabora con
el videojuego que marcó a la generación ‘millennial’
El imaginario de Jeremy Scott
ha creado uno de los estilos más personales en la industria de la moda. A
través de múltiples referencias a dibujos animados, a iconos de la cultura pop
y siempre bajo una estética Kitsch el director creativo de Moschino ha desarrollado
su propio universo creativo. Las colecciones de la firma italiana no solo
siguen las tendencias de cada temporada sino que dibujan su propio camino para
que todas las prendas y accesorios sean perfectamente reconocibles.
Una de las fórmulas que ha
ayudado a Moschino a considerarse como una de las firmas que mejor conecta con
los jóvenes es la constante alusión a referentes de la televisión, la música e
incluso los videojuegos. Tras viajar a la década de los 60 y los icónicos
concursos televisivos americanos en su última colección para otoño e invierno,
la firma italiana ha presentado una colaboración con Los Sims, el popular juego
de ordenador que marcó los recuerdos de los ‘millennials’ durante los 2000.
Tal y como afirma el propio
director creativo, tras anunciar la aparición de la nueva línea de prendas y
accesorios, la colaboración invita a convertirse ‘‘en tu propio avatar llevando
las piezas de la colección cápsula MoschinoxTheSims’’. Aunque las propuestas
todavía no están a la venta, la campaña que promociona la colaboración ha
mostrado una mezcla entre el estilo que caracteriza a Scott y la firma junto a
múltiples referentes que se pueden asociar con el popular videojuego, como el
diamante que aparecía encima de cada uno de los personajes.
La campaña, que se ha
difundido a través de las redes sociales, cuenta con una puesta en escena en la
que numerosos modelos internacionales muestran las nuevas propuestas mientras
se mimetizan con los paisajes propios del videojuego. En las distintas imágenes
se puede ver a Stella Maxwell posando en una piscina, estirada en un sofá junto
a la modelo Aiden o en una escena donde ambas hacen una hoguera en la montaña
junto al modelo Denek K.
Entre las distintas piezas que
forman parte de la colección cápsula, Jeremy Scott ha recuperado algunos de sus
diseños más exitosos como la línea de camisetas y fundas del móvil con el
mensaje ‘‘esto no es un juguete de Moschino’’, los conjuntos de dos piezas de
cuero repletos de cadenas y abalorios con las letras de la firma o las
sudaderas ‘oversize’ con el nombre de Moschino impreso a gran escala. Para
conseguir establecer esta conexión entre la esencia de la firma y la imagen del
propio videojuego, el diseñador ha usado algunos referentes plasmados en las
nuevas propuestas, como el diamante de color verde convertido en un estampado
para un bañador o el efecto de las dos dimensiones en las prendas.
Una vez más, la nueva
colección de Moschino pretende ganar este factor viral que ha ayudado a muchas
firmas a conquistar una nueva generación de clientes. Alejado del estilo que
predomina en el resto de colecciones de la industria, Scott ha creado un mundo
de fantasía que se ha traducido en un espacio de liderazgo en las redes
sociales. Coloridas camisetas con imágenes de los personajes de ‘Mi Little
Pony’, jerséis de punto con frases irónicas sobre la firma o el popular oso a
gran escala que se encuentra en algunas de sus tiendas alrededor del mundo son
algunos de los elementos que construyen esta estética infantil que triunfa en
Instagram.
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