Incluye más de 300 marcas y
tiendas online con prácticas sociales, laborales y medioambientales
responsables
La pasada 080 Barcelona
Fashion, celebrada entre el 25 al 28 de junio, dejaba en claro que la sostenibilidad ya es tendencia. Así lo
demostraron varias propuestas que pasaron durante esa semana por la pasarela,
que apuestan por la moda sostenible, la economía circular y la tecnología
aplicada.
Con el lanzamiento de la
app Ethical Time, vestirse con ropa ética y responsable ya es una
alternativa al alcance de cualquiera, con solo un click. Esta plataforma web
creada en Barcelona y disponible en toda Europa, funciona como directorio
y tienda online para comprar ropa de marcas sostenibles. “El objetivo es
ofrecer una alternativa a las grandes firmas de moda actuales y que cada
usuario pueda encontrar ropa acorde con los valores que tiene”, explica Ignasi
Eiriz de 21 años, estudiante de Publicidad y relaciones públicas de la
Universitat Pompeu Fabra, y fundador y CEO de Ethical Time.
Lo que ha empujado al joven
universitario a llevar adelante este proyecto fue su propia experiencia. A sus
17 años tomó la decisión de comprar ropa solamente de marcas responsables en
términos sociales, laborales y medioambientales, y comenzó a investigar
cuáles cuadraban dentro de sus exigencias.
Con el tiempo, se convirtió en
la referencia de muchos de sus amigos y conocidos, que le preguntaban: “¿Dónde
puedo encontrar ropa que me guste, y que sea ética y sostenible?”. Fue
entonces cuando decidió crear una plataforma que pudiera reunir esta
información, y responder esa pregunta a muchas más personas.
A través de una campaña
de crowfunding , consiguió recaudar más de 20.000 euros para
desarrollar el proyecto, que hoy incluye unas 300 marcas y tiendas físicas y
tiene previsto agrupar a más de 5.000 marcas de moda ética y
sostenible de Europa en los próximos dos años.
“Hasta ahora era complicado
saber dónde comprar prendas sostenibles y al final no sabías si realmente lo
eran o no. Lo que hacemos es garantizar que todo el mundo pueda acceder a este
tipo de ropa de manera fácil”, afirma Eiriz.
La app de Ethical
Time ofrece distintos filtros para la búsqueda de cada producto. “Aparte de los
filtros convencionales de precio y color de la prenda que buscas, se pueden
incluir los distintos requisitos que quieras exigirle a tu ropa”, indica Eiriz.
De esta manera, aunque el
trabajo digno es una condición básica y obligatoria, el resto de los filtros
quedan a criterio de cada comprador, que puede exigir también otros requisitos
como, por ejemplo, que esté hecho de materiales sostenibles, que sea de producción
local, que sea vegano, entre otras cosas.
Las empresas deben aplicar a
través de la propia página web para poder formar parte de la plataforma, tras
lo cual se inicia un proceso de verificación para corroborar que la marca
cumpla con las condiciones que se exigen.
“Tomamos muchas cosas en
cuenta, desde los proveedores y de dónde viene la materia prima, hasta su
confección y venta. Hacemos un estudio holístico de todas las prácticas de la
empresa”, afirma el fundador y CEO de Ethical Time.
El usuario también puede
cumplir un rol de control, ya que tiene la opción de reportar cualquier
práctica que considere que no se corresponde con las condiciones sostenibles
que promete cada empresa.
Esta app no
solamente ofrece un directorio sino también la opción de compra online. Para
garantizar que el precio sea “el mejor garantizado”, Eiriz explica que “Las
empresas deben ofrecer precios iguales o más bajos que en su propia página para
poder vender sus productos a través de esta plataforma”.
Además, aclara que la comisión
por las ventas se cobra a las empresas y no a los consumidores, con lo cual
tampoco implica un coste adicional.
La app está
disponible en versión PWA tanto para IOS como para Android, lo que significa
que no puede descargarse en la tienda de aplicaciones tradicional, sino a
través de la propia página web de Ethical Time, en la opción “añadir a la
pantalla de inicio”.
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