Lanzan Ethical Time, la primera plataforma para comprar ropa sostenible en España


Incluye más de 300 marcas y tiendas online con prácticas sociales, laborales y medioambientales responsables


La pasada 080 Barcelona Fashion, celebrada entre el 25 al 28 de junio, dejaba en claro que la sostenibilidad ya es tendencia. Así lo demostraron varias propuestas que pasaron durante esa semana por la pasarela, que apuestan por la moda sostenible, la economía circular y la tecnología aplicada.
Con el lanzamiento de la app Ethical Time, vestirse con ropa ética y responsable ya es una alternativa al alcance de cualquiera, con solo un click. Esta plataforma web creada en Barcelona y disponible en toda Europa, funciona como directorio y tienda online para comprar ropa de marcas sostenibles. “El objetivo es ofrecer una alternativa a las grandes firmas de moda actuales y que cada usuario pueda encontrar ropa acorde con los valores que tiene”, explica Ignasi Eiriz de 21 años, estudiante de Publicidad y relaciones públicas de la Universitat Pompeu Fabra, y fundador y CEO de Ethical Time.
Lo que ha empujado al joven universitario a llevar adelante este proyecto fue su propia experiencia. A sus 17 años tomó la decisión de comprar ropa solamente de marcas responsables en términos sociales, laborales y medioambientales, y comenzó a investigar cuáles cuadraban dentro de sus exigencias.
Con el tiempo, se convirtió en la referencia de muchos de sus amigos y conocidos, que le preguntaban: “¿Dónde puedo encontrar ropa que me guste, y que sea ética y sostenible?”. Fue entonces cuando decidió crear una plataforma que pudiera reunir esta información, y responder esa pregunta a muchas más personas.
A través de una campaña de crowfunding , consiguió recaudar más de 20.000 euros para desarrollar el proyecto, que hoy incluye unas 300 marcas y tiendas físicas y tiene previsto agrupar a más de 5.000 marcas de moda ética y sostenible de Europa en los próximos dos años.
“Hasta ahora era complicado saber dónde comprar prendas sostenibles y al final no sabías si realmente lo eran o no. Lo que hacemos es garantizar que todo el mundo pueda acceder a este tipo de ropa de manera fácil”, afirma Eiriz.
La app de Ethical Time ofrece distintos filtros para la búsqueda de cada producto. “Aparte de los filtros convencionales de precio y color de la prenda que buscas, se pueden incluir los distintos requisitos que quieras exigirle a tu ropa”, indica Eiriz.
De esta manera, aunque el trabajo digno es una condición básica y obligatoria, el resto de los filtros quedan a criterio de cada comprador, que puede exigir también otros requisitos como, por ejemplo, que esté hecho de materiales sostenibles, que sea de producción local, que sea vegano, entre otras cosas.
Las empresas deben aplicar a través de la propia página web para poder formar parte de la plataforma, tras lo cual se inicia un proceso de verificación para corroborar que la marca cumpla con las condiciones que se exigen.
“Tomamos muchas cosas en cuenta, desde los proveedores y de dónde viene la materia prima, hasta su confección y venta. Hacemos un estudio holístico de todas las prácticas de la empresa”, afirma el fundador y CEO de Ethical Time.
El usuario también puede cumplir un rol de control, ya que tiene la opción de reportar cualquier práctica que considere que no se corresponde con las condiciones sostenibles que promete cada empresa.
Esta app no solamente ofrece un directorio sino también la opción de compra online. Para garantizar que el precio sea “el mejor garantizado”, Eiriz explica que “Las empresas deben ofrecer precios iguales o más bajos que en su propia página para poder vender sus productos a través de esta plataforma”.
Además, aclara que la comisión por las ventas se cobra a las empresas y no a los consumidores, con lo cual tampoco implica un coste adicional.
La app está disponible en versión PWA tanto para IOS como para Android, lo que significa que no puede descargarse en la tienda de aplicaciones tradicional, sino a través de la propia página web de Ethical Time, en la opción “añadir a la pantalla de inicio”.

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