La única
alternativa, si la situación no mejora pronto, es la realización de pasarelas
virtuales en streaming o con otras fórmulas más imaginativas
Como era previsible, las
Semanas de la Moda que se iban a celebrar en verano en París, Milán y Londres
han sido canceladas o pospuestas sin nueva fecha, porque la evolución de la
situación es imprevisible.
Cancelaciones en
Milán y en París
El equipo director de la Federación francesa de la Alta Costura y del Prèt-à-Porter anunciaron el pasado viernes que
los desfiles de moda masculina –que debían haber tenido lugar del 23 al 28 de
junio- y de los la Alta Costura -que debían celebrarse del 5 al 9 de julio-
quedaban cancelados. La Federación está trabajando
activamente con sus miembros para buscar posibles alternativas, anunciaba su comunicado.
El mismo día, la Camera
Nazionale della Moda Italiana anunciaba también la cancelación de los desfiles de moda masculina
de Milán, que estaban previstos para el 19/23 de junio, justo antes que los de
París. Informaba, además, que su plan era celebrarlos conjuntamente con los
desfiles femeninos, en septiembre. Añadía que estaba estudiando alternativas
digitales para la presentación de las colecciones masculinas para no alterar la
temporada de compras. Somos conscientes del enorme
esfuerzo que los diseñadores hacen para que sus colecciones estén preparadas
antes de finales de junio para iniciar su comercialización. En todo caso, los
800 showrooms instalados en Milán tendrán una parte activa e importante en el
nuevo planteamiento.
Cancelaciones en
Londres y en Nueva York
El British
Fashion Council ha anunciado también la cancelación de la
pasarela de moda masculina de Nueva York, anunciada para el mes de junio, y su
propósito de buscar alternativas digitales para ofrecerlos al sector. En Nueva
York, el CFDA (Council of Fashion Designers of America) también ha anulado la
convocatoria de la pasarela Resort 2021 y ha animado a los diseñadores a no
presentar sus colecciones.
También han sido anuladas la MET Gala en el
Metropolitan Museum de Nueva York y la fiesta del CFDA para entregar sus
premios anuales.
La Mercedes Benz Fashion Week de Moscú también
ha sido desconvocada.
¿Cambio de
escenario?
Todavía es pronto para decir cómo va a acabar
todo esto. Depende de muchos factores distintos, ha opinado Pascal Morand, presidente
ejecutivo de la Federación Francesa de la Costura, que también sospecha
que muchas marcas prepararán este año menos
colecciones que de costumbre. Pase lo que pase, debemos ser positivos y
proactivos y no dejar de trabajar.
Todas estas cancelaciones –junto con las de
salones profesionales y de otros eventos del sector- tendrán consecuencias
importantes para las marcas, que deberán ser imaginativas para presentar sus
nuevas colecciones y venderlas a los detallistas.
Recientemente hemos informado sobre la
situación que vive la Semana de
la Moda de Shanghai, que Alibaba ha decidido transmitir en
streaming a través de su propia tecnología. Anticipándose a ello, a comienzos
de este año, algunos diseñadores habían hecho ya presentaciones virtuales de
sus colecciones, o había acudido a showrooms digitales, que ahora tendrán cada
vez un papel mayor.
Todo esto, asumiendo que haya compradores
–detallistas o comunidores finales- dispuestos a comprar. Como es sabido, la
mayoría de los puntos de compra de todo el mundo han cerrado ya sus puertas,
despedido a su personal y cancelado –en todo o en parte-sus pedidos.
La costura, un
mundo distinto pero con el mismo problema
La costura y la alta costura constituyen un
mundo distinto. Aunque su contribución a la facturación de las marcas no es tan
importante como la de los accesorios de moda o los productos de belleza,
constituyen una parte importante del modelo de negocio del lujo. Se dirigen a
clientes de alto poder adquisitivo, que asisten a las presentaciones y que
formulan sus pedidos.
Si antes de la primera semana de julio la
situación se hubiese normalizado suficientemente, sobre todo en China, se
podrían hacer allí o en otros lugares de Asia algunas de sus presentaciones
físicas. Y, en todo caso, se podrían realizar de manera virtual.
En cualquier caso, será complicado y difícil
que el sector de la costura y de la alta costura puedan desarrollar esta
temporada con normalidad.
+Info: www.pinkermoda.com
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