Diversificar es clave en tiempos de pandemia. Y las grandes enseñas de moda se apresuran a hacer los deberes, readaptando sus modelos de negocio o su oferta de productos a las condiciones de la nueva normalidad. Ante un horizonte marcado por las restricciones, del confinamiento al toque de queda, el teletrabajo o el deporte en casa, Mango mueve ficha y lanza "Active", una colección cápsula orientada a la práctica de yoga, baile, pilates y meditación.
Cada vez resulta menos
sorprendente entrar en las páginas de grandes marcas asequibles y encontrar que
son las prendas cómodas, prácticas y hogareñas las que cobran un mayor
protagonismo en las colecciones, incluso con nuevas líneas dedicadas. Un
contexto que ha facilitado la entrada de Mango en el segmento deportivo, a
través de una cápsula integrada en su línea para mujer y que ya está disponible
online. Una selección de prendas destinadas a la práctica del deporte, en tonos
neutros que van del blanco al negro, pasando por colores empolvados o azul
pastel.
La cápsula, que pretende
proponer una apuesta a precios competitivos que permitan que Mango se posicione
en el mismo segmento que otras enseñas fast fashion especializadas como Oysho,
incluye una variedad de leggings y camisetas deportivas que rondan los 30
euros, así como shorts, sujetadores deportivos, monos, sudaderas y accesorios,
tales como riñoneras, calcetines, zapatillas, bolsos o una funda para la
esterilla de yoga.
La importancia de la comunidad
Del mismo modo que la compañía
dirigida por Toni Ruiz siempre ha apostado por el peso de su comunidad, sea a
través del exitoso hashtag a través de Instagram #MangoGirls,
de la cocreación en colaboración con sus seguidores o de la apertura
de nuevos perfiles en plataformas como TikTok para acercarse a
su público mediante una plataforma y un lenguaje distintos, la estrategia se
mantiene en materia deportiva. Así, Mango lanza, bajo el lema "The
Wellbeing Community", una campaña para fomentar las conexiones entre los
miembros de su comunidad. Una conversación "mediterránea" con sus
seguidores, que incluirá una serie de clases y charlas en directo alrededor del
bienestar a través de su perfil de Instagram.
Esta agenda de estilo de vida
incluirá lecciones impartidas por profesionales como Fernanda de La Puente,
fundadora de Asanagroove y experta en Javamukti; Chloe Keraghan, fundadora del
estudio de yoga Sky Ting de Nueva York; y Clotilde Chaument, fundadora del
estudio parisino Tihhy, quien impartirá una sesión de Sound Bath, que combina
la meditación y la relajación a través de la experimentación con sonidos
musicales. Asimismo, la marca presentará una serie de "live talks"
moderadas por la embajadora de la marca Yasmin Sewell,
experta en meditación y métodos de relajación.
Fundada en 1984, Mango está
presente a día de hoy a través de 110 países y, en el continente europeo,
presume de su red de distribución más desarrollada. En 2019, la compañía
catalana se alzó con un récord histórico de su facturación, dado el aumento del
6,3 % de sus ventas hasta 2374 millones de euros. Por aquel entonces, el
e-commerce llegó a representar el 24 % de las ventas, destacando como uno de
los centros de la estrategia de crecimiento de Mango para los próximos años.
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