La Semana de la Moda de París consolida su posición de liderazgo en el mundo real y en la web. La vuelta a los desfiles físicos a principios de año, a los que asistieron muchas personalidades, como Rihanna, Zendaya y Kim Kardashian, no ha disminuido su audiencia digital. Por el contrario, se ha disparado, según las cifras del especialista en análisis de datos Launchmetrics, publicadas por la Federación de Alta Costura y Moda (FHCM).
La Fashion Week femenina,
dedicada a las colecciones de otoño-invierno 2022/23, se celebró del 28 de
febrero al 8 de marzo, pero los datos fueron recogidos por Launchmetrics del 25
de febrero al 16 de marzo. El número de visitantes únicos se duplicó con creces
esta temporada en comparación con la Semana de la Moda de febrero-marzo de
2021, pasando de 216 000 a 456 000 (un 90 % más). El número de páginas vistas
aumentó un 72 %, hasta 1,4 millones.
En términos de Valor de
Impacto en los Medios (MIV, por sus siglas en inglés), un indicador que calcula
el valor del impacto mediático, el incremento fue del 97 %, hasta los 260
millones de dólares, frente a los 132 millones de un año antes. Se trata de un
valor mucho más elevado que los obtenidos por las demás Semanas de la Moda:
Milán con 171 millones, Nueva York con 117 millones y Londres con 40 millones.
Entre la Fashion Week
femenina, la masculina y la Alta Costura, la plataforma de la FHCM acogió esta
temporada un total de 201 espectáculos y presentaciones, con un total de 706
000 visitantes únicos entre enero y marzo. "Las casas, miembros de la
Federación o invitadas, compartieron sus colecciones con el público en general
y con los profesionales de la moda a través de transmisiones en directo de sus
eventos, vídeos o películas creativas", dijo la Federación. Estos
contenidos se difundieron en su plataforma, pero también a través de una red de
socios, como Google, YouTube, Instagram,
Facebook y las chinas TikTok, Weibo, Tencent Video
y WeChat.
La clasificación de las cinco
marcas con mejores resultados en términos de valor de impacto mediático (MIV)
sitúa a Dior en
el podio, seguida de Balenciaga, Chanel, Louis Vuitton y Off-White.
En lo que respecta a la ubicación de influencers, Dior vuelve a ser el ganador.
El post de Instagram de la estrella del pop surcoreana Jisoo, fotografiada a la
entrada del desfile, superó los 5 millones de "likes", lo que supuso
un valor de impacto mediático de 1,74 millones de dólares.
Launchmetrics también ha
constatado el regreso de los medios de comunicación tradicionales, que han
representado más de la mitad (un 57,5 % frente al 30 % de la temporada pasada)
del rendimiento total registrado por esta última Semana de la Moda de París en
términos de MIV, seguidos por los influencers (17,1 %), las redes sociales de
las propias marcas (14,7 %), las personalidades (9 %) y otros socios (1,7 %).
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