La firma barcelonesa de moda apuesta de nuevo por el talento argentino. Tras colaborar por primera vez con Nicki Nicole el pasado febrero en su campaña de San Valentín, Desigual ha vuelto a confiar en la artista para protagonizar una nueva propuesta creativa. Bajo el nombre de “Lucky Nicki”, la campaña presenta una narrativa de estética “mockumentary”, o falso documental, ambientada en Buenos Aires, donde la cantante se enfrenta a imprevistos y situaciones surrealistas desde una perspectiva optimista.
Inspirada en conceptos
como la espontaneidad, la abundancia y el optimismo, la propuesta llega también
con una colección de estilo femenino y vibrante. La firma recurre de nuevo a
algunos de sus códigos más reconocibles, como los estampados florales o los
gráficos artísticos, incorporando además transparencias, referencias
orientales, efectos denim, texturas lavadas y guiños a la estética Y2K.
La colección ya se encuentra disponible tanto en una selección de tiendas
físicas de la compañía como a través de su plataforma de e-commerce, e incluye
prendas como pantalones cargo, un vestido de corte asimétrico, blusas de cuello
alto, camisetas estampadas o minifaldas. La propuesta presenta un abanico de
precios que abarca desde los 19,90 euros por una camiseta asimétrica
confeccionada en algodón hasta los 129 euros por unos pantalones blancos de
estilo baggy.
Con esta nueva
colaboración, Desigual continúa avanzando en su estrategia de vinculación con
artistas internacionales con el fin de reforzar su posicionamiento. Además de
repetir con Nicki Nicole apenas unos meses después de su primera alianza, la
compañía presentó recientemente su campaña de verano junto a la cantante sueca
Zara Larsson.
Fundada en 1984 por Thomas Meyer en Barcelona, Desigual opera actualmente en
107 países mediante una red de más de 200 tiendas propias. Según los últimos
datos disponibles, la empresa cerró 2024 con una facturación de 332 millones de
euros, impulsada por el crecimiento internacional y el avance de su canal
digital. Entre sus movimientos más recientes figura también la oferta
vinculante presentada para asumir la unidad productiva de Pronovias.
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