La enseña gallega del grupo Inditex se posiciona como la marca de moda más valiosa del mundo. Según el último ranking elaborado por la compañía Kantar BrandZ, Zara encabeza el sector gracias a un crecimiento del 18 %, situándose por encima de la compañía estadounidense de artículos deportivos Nike, anterior líder del sector.
En conjunto, las cien marcas más valiosas del mundo alcanzan un valor récord de 13,1 billones de dólares, un 22 % más que el año anterior. El ranking está liderado por Google, seguido de Apple, Microsoft y Amazon, todas ellas por encima del billón de dólares. En el ámbito de la moda, más allá de la marca de origen español, en el segmento del lujo destacan firmas como Hermès, que se sitúa como la marca más valiosa de su categoría con un crecimiento del 3 %, frente a los descensos registrados por Louis Vuitton y Chanel. Este crecimiento generalizado de las compañías agrupadas en el ránking responde, entre otros factores, a la integración de nuevas tecnologías, la personalización de la experiencia de cliente y la capacidad de las marcas para adaptarse a un entorno cada vez más fragmentado.
En este sentido, María Granados, Brand Guidance Domain Lead en Kantar España,
ha subrayado que “la IA está acelerando el crecimiento, pero también ha
dificultado el marketing”. Según ha explicado, las marcas que están logrando
mejores resultados son aquellas capaces de utilizar esta tecnología “para
devolver el criterio al sistema: identificar en qué señales confiar, relacionar
lo que la gente está haciendo con decisiones reales de negocio, y hacerlo de
forma rápida y segura”.
Asimismo, el informe también pone de relieve
el auge de las marcas chinas en el panorama global. Un total de 23 compañías
asiáticas figuran ya en el top 100, reflejando su creciente influencia en los
mercados occidentales gracias a su velocidad de ejecución y capacidad de
anticipación a las tendencias del consumidor.
La compañía global de referencia en la medición del valor de marca Kantar
BrandZ elabora este ranking combinando análisis financiero con estudios de
percepción del consumidor, a partir de entrevistas realizadas en más de 50
mercados, consolidándose como una de las principales herramientas para evaluar
el impacto de las marcas en el desempeño empresarial.
La enseña gallega de moda nació en 1975 y, al cierre de su último ejercicio,
contaba con una red comercial de alrededor de 1500 puntos de venta entre
tiendas propias y franquicias. En el año fiscal 2025, Zara, que presenta sus
resultados de forma conjunta con las cadenas Zara Home y Lefties,
alcanzó una facturación de 28 051 millones de euros, con un crecimiento cercano
al 1 % respecto al año anterior.
La compañía forma parte del grupo Inditex, presidido por Marta Ortega, que
integra también enseñas como Massimo
Dutti, Bershka, Stradivarius,
Pull&Bear, Oysho y Lefties. Durante el mismo periodo, el conglomerado
gallego se anotó unos ingresos totales de 39 864 millones de euros, un 3,2 %
más que el ejercicio precedente.
Comentarios
Publicar un comentario